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為順應(yīng)消費升級趨勢，進一步培育新型消費，鼓勵消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，促進線上線下消費融合發(fā)展，近日，國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦、教育部等28個部門聯(lián)合印發(fā)了《加快培育新型消費實施方案》。

該方案對標(biāo)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)  新型消費加快發(fā)展的意見》重點任務(wù)，提出四大方面24項政策措施，著力破除制約居民消費的體制機制障礙和鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。　　

其中，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游措施，提出加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。舉辦數(shù)字文化和旅游消費體驗活動，促進在線演出市場發(fā)展，鼓勵上網(wǎng)服務(wù)場所參與公共文化服務(wù)，支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)參與傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)態(tài)改造提升。

在國家文化和旅游消費試點城市、示范城市優(yōu)先建設(shè)一批新型文化和旅游消費集聚地，加強文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所、藝術(shù)展覽、沉浸式體驗型項目等多種業(yè)態(tài)集合，等等。　

在加快以新技術(shù)促進新裝備新設(shè)備應(yīng)用措施上，提出支持相關(guān)企業(yè)持續(xù)提升智能家居、移動智能終端和可穿戴設(shè)備開發(fā)能力。支持智能光伏創(chuàng)新升級和系統(tǒng)應(yīng)用。加快發(fā)展超高清視頻、虛擬現(xiàn)實等新型信息產(chǎn)品，推動5G+4K/8K、VR/AR  技術(shù)產(chǎn)品融合應(yīng)用，等等。

具體而言，從文旅行業(yè)角度詳讀方案可研判，在新型消費模式的布局下，文旅產(chǎn)品和服務(wù)將呈現(xiàn)四大新趨勢：

基于5G、移動網(wǎng)絡(luò)和AI人工智能等新科技，“云游”已成為文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)中愈演愈烈的新趨勢，其中，“云游敦煌”的表現(xiàn)尤為出色。

“云游敦煌”微信小程序自2020年2月上線即廣受關(guān)注，上線一年來，瀏覽量突破3500萬。今年2月4日，騰訊聯(lián)合敦煌研究院在“云游敦煌”的基礎(chǔ)上又推出“點亮莫高窟”功能，利用移動數(shù)字技術(shù)，首次線上重現(xiàn)千年前莫高窟的點燈夜景，在網(wǎng)絡(luò)空間復(fù)原了莫高窟燃燈民俗，打造莫高窟“一川星懸”的盛大場面。

作為一種旅游新業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化展示傳承的新風(fēng)尚，“云游”屢屢出圈，對新冠肺炎疫情下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯得尤為突出?！霸朴巍贝蚱屏藭r空間隔，實現(xiàn)了隨時游覽、在線看景的便捷化，增強了線上景區(qū)與游客、游客與游客之間的跨時空互動社交，建構(gòu)了一個可望、可及、可游、可對話交流的云上文旅空間。

眼下，借助數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)的“云游”，“云”上展示、移“指”換景、視覺感知、心神領(lǐng)悟、互動參與，為眾多文物保護單位、歷史文化自然景區(qū)提供了一個別樣的發(fā)展思路和借鑒路徑，諸如云岡石窟的“可移動石窟”、數(shù)字故宮的“新基建”、布達拉宮的高精度數(shù)字化測繪等，都預(yù)示著一個“云上文旅”時代的到來。

“直播”這種傳播方式，已由資訊傳播進而娛樂化，再而商業(yè)化，其勢力范圍愈來愈廣，由“帶貨”擴展到“帶游”，影響力也隨之愈來愈大。　

牛年初一，在“就地過年”政策的號召下，為滿足廣大觀眾節(jié)日期間的精神文化需求，故宮舉辦開年直播“賀歲的故宮·冬日的祥和”。據(jù)“故宮宣教”不完全統(tǒng)計，該直播在48家網(wǎng)絡(luò)平臺實時播出，總播放量2300余萬次。大年初一的故宮，線下觀眾在現(xiàn)場跟隨主播一路參觀、友好互動，網(wǎng)絡(luò)客戶端的線上觀眾頻頻點贊，互送祝福，線上線下，其樂融融。

對于文旅產(chǎn)業(yè)，“直播”不僅僅是一種傳播方式的引入，更是一種產(chǎn)品服務(wù)的數(shù)字化創(chuàng)新，線下場景到線上場景的轉(zhuǎn)換，有限服務(wù)到無限服務(wù)的質(zhì)變，其影響力自然不可同日而語。　

雖然從某種意義上來講，“直播”帶游也是一種“云游”，但不同的是，“直播”更體現(xiàn)了人的主體參與性，“主播”作為直播主體，與觀眾主體間的親和互動產(chǎn)生主體間的張力，影響著觀眾對景觀的接受和感悟，這也是為什么直播帶貨屢屢創(chuàng)下紀(jì)錄的原因。

5G、云、AI技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，可實現(xiàn)更低時延和更高速率，能夠體驗到更加清晰逼真的數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)和更加生動有趣的實時交互，打造虛實融合的“數(shù)字新世界”。

3月，在北京坊打造的北京市首個“3D實景步行導(dǎo)航街”上線。據(jù)介紹，“北京坊”與華為從實際場景業(yè)務(wù)需求出發(fā)，共建5G智慧商業(yè)街區(qū)，利用華為河圖技術(shù)+5G，通過華為AR地圖應(yīng)用，為消費者開啟了與物理世界無縫融合、不斷演化的數(shù)字新世界。

“北京坊”是一個將文化、藝術(shù)、設(shè)計、生活方式、中國元素等相融合的體驗型開放街區(qū)?！叭A為河圖技術(shù)+5G”與“北京坊”的相遇，“科技+”“商業(yè)+”文化領(lǐng)域的充分融合，通過一系列創(chuàng)新，提升了“北京坊”所倡導(dǎo)的“中國式新生活體驗”。　

“北京坊”河圖世界打造了全球商用上線室內(nèi)室外融合定位與3D實景步行導(dǎo)航這一創(chuàng)新功能，全面刷新了信息獲取的方式，帶來了豐富多彩的新消費體驗。

▲ 《共境-慢先生》：圖片來源高孝午工作室

“數(shù)字新世界”的營造，不僅僅只有“北京坊”與華為，藝術(shù)家也自覺參與其中。如藝術(shù)家高孝午的2020《共境》雕塑作品全新系列發(fā)布會在北京司馬臺長城舉行，這是一次通過AR技術(shù)實踐的新作全球云首發(fā)和傳播。參會人員集體登上長城，每個人都可以通過手機操作，隨時隨地將藝術(shù)家新作在手機屏幕上顯現(xiàn)，可以任意角度、大小來呈現(xiàn)，還可以動態(tài)變化。

高孝午從該系列10余件作品中選擇了3件：龜、鶴、鴿子，打破既往雕塑藝術(shù)作品有限復(fù)制規(guī)則，以增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)數(shù)字化無限復(fù)制傳播的方式邀約全球同時無界體驗和傳播，闡釋和傳遞“自然”“共生”“和平”“共境”等理念和愿景。

▲ 《共境-慢先生》 拍攝地點：司馬臺長城

本次《共境》雕塑作品的呈現(xiàn)，由公共場景轉(zhuǎn)向虛擬空間，由單件獨立作品轉(zhuǎn)向數(shù)字化無限復(fù)制傳播，改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品與公眾間的觀看、傳播、互動的方式，也是藝術(shù)虛擬世界與現(xiàn)實世界的創(chuàng)新融合，藝術(shù)家與公眾、虛擬雕塑作品與長城實體共同建構(gòu)了一個全新的“數(shù)字新世界”。　

虛實融合的“數(shù)字新世界”，將為文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來新場景、新體驗、新傳播和新營銷，使既有的豐富多彩的現(xiàn)實世界更加絢麗奪目。

文旅產(chǎn)業(yè)場景不可能永遠是傳統(tǒng)熟悉的幾大樣，即使是傳統(tǒng)歷史文化景區(qū)，也要跟上數(shù)字時代的潮流，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，挖掘、重塑城市、鄉(xiāng)村的新文脈，注重營造文化個性鮮明、旅游體驗獨特的新場景，創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新服務(wù)和新模式。

1月26日召開的NEW IN CITY 2021成都新經(jīng)濟共享大會，成都向全球發(fā)布了首批1000余個城市場景清單。未來成都每月將持續(xù)發(fā)布100個新場景，每年共對外輸送1000多個新場景。

相關(guān)政策措施提出，推進八類消費新場景建設(shè)，包括地標(biāo)商圈潮購場景、特色街區(qū)雅集場景、熊貓野趣度假場景、公園生態(tài)游憩場景、體育健康脈動場景、文藝風(fēng)尚品鑒場景、社區(qū)鄰里生活場景、未來時光沉浸場景。各區(qū)(市)縣至少實現(xiàn)“一場景一示范”。到2022年底，呈現(xiàn)50個以上蜀都味、國際范的消費新場景。

新芝加哥學(xué)派創(chuàng)立的“場景理論”認(rèn)為，舒適物設(shè)施、活動和人群的組合，構(gòu)成一地的場景，也就是一個地方(社區(qū))的整體文化風(fēng)格或美學(xué)特征。

新場景建設(shè)，諸如成都上述的種種場景，關(guān)聯(lián)著新技術(shù)應(yīng)用消費、新物種延展消費、新品類消費、新個體消費等，在線、智能、交互、情感、內(nèi)容、跨界、價值、新奇、社群、理念等關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)出這些新消費的內(nèi)涵特質(zhì)和表達方式。